In Gesprächen höre ich immer wieder, dass der Sommer im E-Mail-Marketing automatisch als schwierige Zeit angesehen wird. Viele Unternehmen reduzieren ihre Aktivitäten, weil sie mit sinkenden Öffnungs- und Klickraten rechnen. Unsere eigenen Kampagnendaten aus mehreren Jahren zeigen jedoch ein deutlich differenzierteres Bild. Manche Sommer waren tatsächlich schwächer, andere gehörten sogar zu den erfolgreichsten Zeiträumen des Jahres. Genau deshalb lohnt es sich, vermeintliche Marketing-Weisheiten regelmäßig mit echten Zahlen zu hinterfragen.
In unserem aktuellen Fachartikel zeigen wir, warum der Erfolg einer E-Mail-Kampagne aus unserer Erfahrung viel stärker von Relevanz, Zielgruppe und dem richtigen Versandzeitpunkt abhängt als von der Jahreszeit. Wer die Bedürfnisse seiner Empfänger versteht und seine Inhalte darauf abstimmt, kann auch in der Ferienzeit sehr gute Ergebnisse erzielen. Statt das Sommerloch als Ausrede zu nutzen, sehe ich den Sommer eher als Chance, sich mit relevanten Inhalten von der Konkurrenz abzuheben.
